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品牌策划是什么?如何做品牌策划?
文章作者:鱼鱼不乖文章来源:乐鱼原创发布时间:2019-10-30 14:30:34浏览次数:
    我们一提到品牌策划就觉得神秘,其实中国人最擅长计划。战国时期的纵横联合,三国时期的三分天下是战争水平的表现。
 
  规划的古典推进《孙子兵法》,规划选择将军,数资源,理解对方,上下同心,以全胜为目标。
 
  我认为品牌规划可以定义为品牌规划从优势计算、设计路径、终于心理障碍开始。具体步骤是扫描市场竞争环境,审计和整合自己的资源,设定品牌目标,设计品牌路径,实现品牌资源最大化的结果。
 
  第一,扫描市场竞争环境。
 
  品牌是市场竞争的产物。我们规划品牌的第一步是知道你在业界处于什么地位?你的竞争对手定位是什么?有哪些主营产品或业务组合。最近有什么动向?能到达哪个位置?
 
  第二,审计公司的品牌资源。
 
  现有品牌的积累是什么?例如品牌知名度、品牌联想、专利技术、荣誉、宣传工具、主要广告、传播渠道等。一定要盘点清楚,比较竞争对手,考虑在哪里突破。
 
  第三,设定品牌目标。
 
  大公司和小公司的品牌目标不同。大公司可以为品牌形象花费数百万的广告费和公共费用,中等规模的公司可能更多的是建立渠道网络,小公司建立品牌主要是促进销售,生存是第一要务。所以,你的公司做品牌,品牌目标是什么?品牌知名度、招商背书、销售说服工具等。
 
  第四,设计品牌路径。
 
  为了达到我们的品牌目标,我们应该走哪条路?不同的市场环境,不同的资源状况和不同的品牌目标决定了你的品牌路线不同,你的品牌路线是品牌驱动,比如专卖店模式还是路线+品牌路线,比如第三方卖场模式还是产品+路线模式,比如电器模式等。
 
  第五,创造品牌资产。
 
  路径确定后,必须根据既定的战略定位严格执行品牌系列的动作,进行调整,但大方向不能偏航。通过品牌价值的形成、传播、传播和体验,品牌被消费者理解、熟悉和喜爱。同时,观察和调查品牌数据的变化,调整动作,实现品牌资产的最大化。
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